“苹果税”争议不断！苹果：我们应该不会公开置评

1. 全球最高“苹果税”问题饱受国内开发者诟病，近日，苹果在其中国官网罕见公布中国开发者及 App 生态收益情况，称苹果商店 (App Store) 生态系统促成的“中国开发者的收入自 2018 年以来翻了近一番，其中超过 95% 完全归开发者和企业所有，不需向苹果支付任何佣金”，侧面回应了“苹果税”争议。
2. 财联社记者注意到，苹果此番援引了上海财经大学商学院副教授居恒关于苹果生态系统的分析研究报告，这一举动引发业内诸多关注，多位从业者接受财联社记者采访时称，前述观点不够中立客观。
3. 清华大学国家战略研究院特约研究员刘旭对财联社记者表示，“苹果公司没有说明，在应用软件商店开发与维护上，美国市场与中国市场存在明显的成本差异。但客观现实却是，中国软件开发者需要顶格支付佣金抽成 30%，这一抽成比例高于美国市场的应用软件开发者，以及韩国、欧盟市场的应用软件开发者，这份研究报告对此没有给出任何合理的解释。”

1. 他认为，此次苹果的发声夸大了苹果的价值贡献，却淡化了苹果在中国的“强硬”。
2. 财联社记者向苹果发送采访邮件询问如何看待相关评价，是否能对此次侧面回应“苹果税”收取情况作进一步说明，苹果人士回应财联社记者称，“我们应该不会公开置评。”
3. 居恒教授的研究显示，App Store生态系统在中国促成的开发者营业额和销售额从2019年的1.65万亿元增长到了2023年的3.76万亿元，其中超过95%完全归各种规模的开发者和企业所有，不需向苹果支付任何佣金。同时，大部分中国开发者不需向苹果支付任何佣金，2023年支付佣金的开发者中，超过半数都享受了15%的优惠佣金率。
4. 同时苹果称，中国App Store收取的有效佣金率低于适用于大型开发者的30%封顶佣金率。例如，考虑到苹果对App内广告收入不收取佣金，大型游戏开发者2023年平均有效佣金率低于20%。
5. 但刘旭告诉财联社记者，“苹果应用软件商店的确只对比例并不非常高的应用软件收取顶格30%的抽成，但这些软件的总量并不少，且为苹果公司贡献的净利润也很惊人，但这些数据在该研究报告中没有得以体现，而这些应用软件的合法权益同样受到我国《反垄断法》的保护。”
6. 值得注意的是，苹果在此次发布的文章中，还罕见对比了“苹果税”与“安卓税”：“Apple对数字商品和服务收取的佣金率是全球统一的，而且Apple不但从未提升过佣金率，反而随着时间推移，推出了新的佣金减免和优惠措施。相比之下，中国Android应用市场的开发者需要根据App内所获得的服务及产生的收入支付不同档位的佣金，其中部分高达50%。”
7. 不过，财联社记者了解到，苹果App Store对中国和欧美市场采用不同的佣金比例、对第三方支付采取不同的策略问题，这些并未在文中提及。

1. 刘旭表示，尽管研究列举了苹果在美国、韩国和欧盟的不同收费策略，但回避了苹果为何不能一视同仁对待中国市场和欧美市场的问题。他认为，区别对待可能与苹果在美国、韩国和欧盟面临反垄断调查和诉讼有关。
2. 今年 5 月初，财联社记者采访了多位科技厂商人士和 App 开发者，了解到“苹果税”以苹果生态系统封闭为前提，涉嫌滥用市场支配地位。此外，在中国、美国、韩国和欧盟这四大营收地区中，中国地区的苹果税比例高于其他地区，该政策对中国应用软件开发者产生了显著影响。业界期待国内与欧美同步对苹果展开反垄断调查，促使苹果在中国地区的业务与欧盟市场同步整改，并呼吁操作系统良性竞争。
3. 5 月 29 日，中国一家知识产权法院对中国首例消费者起诉苹果垄断案作出了一审判决。法院认定苹果在中国软件市场具有明显的市场支配地位，但没有滥用市场支配地位，驳回了原告金某的诉讼请求。根据裁判文书，原告的主要诉讼请求包括停止收取 30% 的“苹果税”不公平高价行为，以及停止“应用内购买”强制使用苹果支付系统的搭售行为。
4. 根据苹果最新披露的数据，在 2023 年收入达到或超过 1000 万元的开发者中，近一半在 2018 年尚未进入 App Store 或收入不足 10 万元。苹果认为，这表明 App Store 为开发者带来了巨大的商业机遇和增长潜力。
5. 财联社记者将继续关注“苹果税”争议的后续发展。

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